This is where the fun begins is een conceptueel project waarin ik samen met Isa Tamrouti en Matthijs Afman, onderzoek hoe betekenis ontstaat binnen visuele systemen.
Elk jaar in de maanden mei, juni en juli presenteren meer dan 600 afgestudeerden onder de naam ArtEZ Hogeschool voor de Kunsten hun eindwerken in de vorm van dans, theater, presentaties, concerten, performances, modeshows en tentoonstellingen in Arnhem. Alle DBKV-studenten (de docentbeeldendekunstopleiding) doen eindexamen van hun beeldende praktijk en tonen hun werk aan het eind van het schooljaar.
In plaats van te focussen op één eindbeeld, hebben we een set regels en uitgangspunten ontwikkeld die bepalen hoe vorm, compositie en herhaling zich tot elkaar verhouden. Het project draait om selectie, ordening en interpretatie: welke elementen krijgen ruimte, en hoe beïnvloedt dat de manier waarop de kijker het werk leest?
Samen met ontwerpers Isa Tamrouti en Matthijs Afman ontwikkelden we de identiteit, social media posts en tentoonstellingscatalogus. Na het bekijken van de verschillende werken van de studenten, bedachten we een generatief identiteitssysteem. Deze aanpak zorgde ervoor dat elke student unieke visuals had, terwijl een samenhangend algemeen ontwerp behouden bleef door middel van een vaste visuele output, waardoor een uniform patroon ontstond. Studenten vulden een vragenlijst in over hun persoonlijkheid, werk en artistiek perspectief, waarmee de parameters voor de gegenereerde visuals werden bepaald. Dit proces zorgde voor gepersonaliseerde patronen, lettertypes en kleuren voor elke student. De resulterende catalogus lijkt op een patronenboek, vergelijkbaar met een Pantone kleurencirkel.
Mijn rol in dit project lag op het snijvlak van conceptontwikkeling en visuele vertaling. Ik fungeerde als ontwerper én editor, waarbij ik keuzes maakte die de inhoudelijke lading van het werk versterken. Dit project laat zien hoe ik ontwerp inzet als denkproces, en hoe vorm kan functioneren als drager van idee en betekenis.
